深度访谈在市场调研中属于一种无结构的，直接的访问。深度访谈过程中需要一个掌握高级沟通技巧的市场调研人员与访谈者进行沟通，这样可以深入了解被访者对于某个潜在动机、信念、态度和感情。比较常见的深度访谈有三种技术方法，及阶梯前进法，隐蔽问题寻探和象征性的分析方法。深度访谈最主要的目的是了解被访者对于问题的理解和深层次的了解以及探索性研究。
投影技术方法运用的是一种没有结构的直接询问方式，以此鼓励调查者对于他们所面对以及关心的问题的潜在动机，态度和感情等等投射出来。在市场调研的投影技术方法中，市场调研人员需要间接地将他们的动机，信仰，态度和感情等等有关的情景进行投射，以此，他们对于某个产品的态度也就被揭示出来了。投影技术方法也可以分为联想技法，完成技法，结构以及表现技法等等。
